Adidas Neo enrôle le chanteur chinois Jackson Yi

(Relaxnews) - Jackson Yi, l'idole des adolescentes chinoises, fait actuellement un carton dans la première campagne interactive de marketing de la gamme Neo d'Adidas.

La star du boysband TFBoys a été présentée comme le tout premier ambassadeur international créatif de la marque le mois dernier et il n'a pas perdu de temps pour prendre ce rôle très au sérieux.

Jackson Yi figure déjà dans trois animations marketing interactives différentes pour la marque avec au programme des « Jackson Yi Gift Boxes » (coffrets cadeaux) à 1 128 lauréats tirés au sort. Adidas Neo a aussi dévoilé un nouveau topic sur le réseau social chinois Weibo, intitulé « #1 of 1128 Jackson Yi Gift Boxes# », sur lequel les heureux gagnants postaient des photos avec leurs cadeaux. 

« En tant qu'idole pop, Jackson Yi est le candidat parfait pour promouvoir le message de la marque Adidas Neo », note Adidas dans un communiqué. Et il semblerait que les efforts du chanteur et de la marque aient payé sur les réseaux sociaux chinois, le topic « #1 of 1128 Jackson Yi Gift Boxes# » est devenu le troisième le plus partagé sur Weibo.

Jackson Yi s'inscrit dans la lignée d'autres stars de la musique récemment associées à de grandes campagnes de sportswear. En 2017, la chanteuse et comédienne Selena Gomez a été recrutée pour devenir l'égérie Puma, le rappeur The Weeknd a aussi collaboré avec la même marque sur une collection de baskets, alors qu'Ariana Grande a prêté son image à Reebok, et que le groupe N.E.R.D. s'est associé à une collection capsule pour Adidas Originals.