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12 févr. 2008
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American Eagle Outfitters concocte une ligne pour les petits

Publié le
12 févr. 2008

L’heure est à la diversification pour American Eagle Outfitters. Après le lancement d’une gamme pour les grands frères de son cœur de cible – qui va de 15 à 25 ans – et d’une ligne de lingerie, le groupe américain lance une ligne pour les jeunes enfants. Son nom : 77 kids by american eagle, en hommage à l’année de naissance de la marque (1977) qui plus tard donna son nom au groupe. Elle se consacre aux 2-10 ans et compte aussi bien de vêtements que des accessoires.

« Nous démultiplions l’expertise du groupe afin de créer quelque chose de nouveau, de différent et d’excitant pour le consommateur », explique Jim O’Donnell, président-directeur général d’American Eagle Outfitters dont l’héritage ne manquera pas d’être insufflé au nouveau label. Des coupes travaillées et du style, le tout saupoudré d’espièglerie. Voilà ce que l’on concocte à nos chérubins de l’autre côté de l’Atlantique.

Pour la distribution, le groupe joue la carte de l’originalité puisque c’est sur le Net que le lancement se fera dans un premier temps. Rendez-vous donc sur www.77kids.com à l’automne prochain pour découvrir la collection qui s’offrira par la suite des magasins aux Etats-Unis.

Par Julie Mangaud

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