Benetton lance « A Collection Of Us », une collection visant à redynamiser son ADN

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
22 oct. 2015

Benetton, qui prévoit de renouer avec les bénéfices en 2016 après une nette amélioration au premier semestre 2015, dévoile à l’occasion de ses 50 ans une collection capsule anniversaire 100 % cachemire. Cette dernière est en outre couplée à une campagne institutionnelle baptisée « A Collection of Us » et à « Benetton Women Empowerment Program », un programme visant à soutenir les femmes à travers le monde.

Avec cette capsule anniversaire, dont les cinq modèles illustrant cinq décennies seront dévoilés en octobre, décembre, février et avril, Benetton entend redynamiser l’essence de son ADN, mélange de mailles et d’engagement social.

Chacun des modèles mettra ainsi à l’honneur un élément central de l’identité de la marque – héritage, technique, couleur, performance -, réinterprété et investi de significations dynamiques et contemporaines.

Cette collection bénéficie en outre d’une campagne de communication mondiale très forte... Cette dernière met en effet en avant cinq femmes d’âges et d’horizons différents, mais portant chacune en elle un message d’émancipation et de légitimation, soulevant une question : et si chaque femme pouvait devenir actrice de son histoire ?

Forte de ce constat, l’enseigne a décidé d’aller plus loin qu’une simple campagne. Benetton, qui y a vu une perspective d’engagement social, a ainsi décidé de concentrer sa stratégie de développement durable sur les femmes dans les prochaines années et a donc créé un programme à long terme, baptisé « Benetton Women Empowerment Program ».

Ce dernier permettra au groupe de soutenir plusieurs projets et initiatives concrètes visant à atteindre des objectifs importants pour les femmes, sur la base des objectifs de développement durable de l'Organisation des Nations Unies pour 2030.

Concrètement, il s’agira de leur offrir des moyens appropriés pour une vie décente, la non-discrimination et l'égalité des chances, l'accès à une éducation de qualité et aux soins de santé ainsi que la lutte contre la violence féminine.