Le site commercial a démarré hier sur les chaînes de France Télévision et de la TNT sa première campagne nationale. Elle prend la forme d’un spot de 15 secondes présentant sa nouvelle égérie: une femme de 45 ans "à la fois mère, jeune grand-mère, compagne, naturelle et active".

Réalisé par Publicis Activ Lille, le spot totalisera 350 passages dans les prochains jours, présentant au passage sept tenues issues de la collection printemps-été 2011 de Blancheporte. Filiale du groupe 3 Suisses International, le site est le leader de la mode sur Internet pour les seniors, d’après le baromètre de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad).