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21 avr. 2016
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Bonpoint : Hugues de la Chevasnerie, le nouveau président de Bonpoint, détaille sa feuille de route

Publié le
21 avr. 2016

Après avoir officié au sein de LVHM, Coty ou encore Burberry Fragrances, Hugues de la Chevasnerie a pris les commandes de Bonpoint en décembre dernier. Heureux d’avoir intégré EPI (propriétaire de Bonpoint, Weston…), un groupe familial dont il partage les valeurs, le nouveau président de Bonpoint détaille sa feuille de route pour la maison de mode enfantine, qui a récemment célébré ses quarante ans. 


La boutique éphémère Bonpoint sur les Champs-Elysées


Gagner en notoriété 


Partager davantage les valeurs de Bonpoint et renforcer la notoriété de la marque, c’est l’un des objectifs du nouveau président de Bonpoint. « Nous avons une directrice artistique, Christine Innamorato, qui conçoit plusieurs collections par an, Bonpoint organise deux défilés chaque année, compte un atelier dédié à la réalisation des patronages dans le 13ème arrondissement (…) La maison a un savoir-faire unique », souligne Hugues de la Chevasnerie, qui veut donner envie aux clients de pousser la porte et de découvrir cet univers. Alors, en janvier dernier, pour booster sa visibilité, Bonpoint a par exemple diffusé son traditionnel défilé en streamlive, permettant à 20 000 personnes de suivre l’événement en direct.

Capitaliser sur ses boutiques

Bonpoint compte aujourd’hui 113 boutiques dans le monde, un réseau de magasins qui génère 80 % des ventes de la marque. « Il y a des marchés sur lesquels nous ne sommes pas assez présents, même en Europe, il faut donc repartir avec notre bâton de pèlerin pour trouver les bons emplacements et encore une fois étendre la visibilité de la marque. »


Le parfum Bonpoint signature olfactive de la maison - DR


Tout récemment, Bonpoint a ainsi investi le 114 de l’avenue des Champs-Elysées avec une boutique éphémère, qui devrait par la suite être occupée par un Apple Store. Ce lieu permet de « tester l’attractivité naturelle de la marque dans une zone de fort trafic, avec une clientèle très touristique qui ne nous connaît pas forcément ». Dans cette boutique, l’offre a donc été adaptée pour favoriser un achat d’impulsion. Bonpoint ouvrira également prochainement une boutique à Houston, au Texas, et d’autres en Chine.
 
Travailler l’offre produit

Avec un parcours très axé sur le parfum et la cosmétique, Hugues de la Chevasnerie veut mettre la gamme beauté de Bonpoint au cœur de la stratégie. L’objectif est donc de distribuer plus largement cette ligne aujourd’hui présente dans les boutiques à l'enseigne, mais également chez Sephora en France, aux Galeries Lafayette, au Printemps et au Bon Marché.


Image de la collection Yam


Yam, la ligne adolescente, est un autre sujet. « Elle marche très bien, mais il faut qu’on s’y penche davantage pour clarifier l’offre. Une jeune fille qui a toujours porté Bonpoint n’aura pas envie de continuer à être habillée par la marque. Par contre, on la retrouve vers 16-18 ans, ainsi que les mamans », détaille Hugues de la Chevasnerie.

Enfin, sur la collection été, Bonpoint a lancé une collection au positionnement prix un peu plus accessible, reprenant les classiques de Bonpoint, afin de faciliter l’entrée dans la marque.
 
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