Chinkata Nwachukwu (Foot Locker): "En footwear, le consommateur français est très centré sur Nike"

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
6 mars 2014

A l’occasion du retour d’Approved Heat, une campagne qui, au mois de février, met à l’honneur le basketball dans les magasins Foot Locker via une sélection de 100 nouveaux modèles de sneakers et vêtements, Chinkata Nwachukwu, dit "Chinks", acheteur du département footwear Homme de Foot Locker, explique comment se construit l’offre de l’enseigne américaine.

FashionMag.com: Racontez-nous de quelle façon vous construisez une collection ?
Chinks: Le point de départ d’une collection est triple. Premièrement, il faut s’assurer que nous avons les produits les plus récents et les plus performants. Deuxièmement, que nous offrons les produits les plus tendances du marché. Et enfin, il faut parvenir à faire passer un message global. Il n’est pas seulement question de chaussures, mais également de textile et d’accessoires. Il faut fournir une passerelle lifestyle aux consommateurs.

FM: Comment s’opère la sélection des marques ? Allez-vous sur les salons pour dénicher de nouveaux acteurs ?
CN: Le principal critère est la pertinence pour nos consommateurs d’un point de vue lifestyle ou performance. Concernant les nouvelles marques, les salons sont effectivement un bon endroit pour les repérer, l'inconvénient est de savoir à quelle vitesse elles parviennent à établir un pedigree durable.

FM: Quelles sont les nouvelles tendances de la planète sneakers ?
CN: Certainement le fait que les marques mettent de plus en plus l’accent sur la technologie avec des matériaux plus qualitatifs, tout en s'efforçant d'apporter quelque chose de nouveau pour le consommateur. Il faut comprendre que la plupart des modèles les plus populaires comme la Air Force et la Air Max (modèles Nike, ndlr) existent depuis plus de 20 ans !

FM: Justement est-ce que la force de Foot Locker est d’apporter sur différents marchés de nouvelles marques américaines ?
CN: Je pense surtout que la force de Foot Locker est de livrer une vingtaine de marchés différents à partir d’un bureau centralisé, et d’obtenir en temps réel des retours et informations pertinents sur ce qui se passe sur ces marchés.

FM: Comment définiriez-vous le marché français, quelles sont les attentes des consommateurs hexagonaux ?
CN: Du point de vue footwear, le consommateur français est très centré sur Nike, la Jordan est d’ailleurs très largement présente dans son vestiaire, et Paris reste prescripteur pour l’ensemble du pays. Comme sur la plupart des marchés, il y a une frange des consommateurs qui est toujours à la recherche de nouveautés, ceux qui suivent et enfin ceux qui, une fois qu’ils trouvent leur style, ne le quittent jamais !