Cordura renforce son positionnement avec une campagne sur le textile durable

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
23 août 2017

Cordura, marque reconnue pour ses tissus résistants, mise sur une nouvelle campagne et un nouveau slogan pour renforcer son engagement dans le développement de technologies textiles et de fibres durables et novatrices.

« Live Large. Live on the Edge. Live and Learn » (« Vivre à fond. Vivre à la Limite. Vivre et faire son expérience »), voilà le nouveau message de la marque du groupe  Invista qui fête cette année son demi-siècle d’existence.

Un anniversaire que Cordura a souhaité marquer en ajustant son positionnement, reflété dans la prochaine campagne baptisée « Live Durable ». Pour être cohérente jusqu’au bout, la marque a choisi de réaliser sa campagne via les dernières technologies numériques, notamment en ayant recours à la réalité virtuelle à 360 degrés.

Pour réaliser les images, la caméra a suivi des personnes lambda dans leur quotidien, au travail, en balade ou chez elles. Cindy McNaull, directrice internationale de la marque et du marketing, explique ce choix : « Notre campagne Live Durable™ entièrement intégrée comprend des récits universels qui mettent l’accent sur des gens réels et leurs expériences durables, sur comment les vêtements et les produits fabriqués avec les tissus CORDURA® peuvent améliorer la vie. »

La campagne, déjà présentée aux Etats-Unis, sera lancée au niveau européen lors du salon A+A 2017, organisé à Düsseldorf du 17 au 20 octobre prochains. Elle sera relayée sur des publicités, les réseaux sociaux, dans les points de vente Cordura et accompagnée d’un site Internet dédié et d’événements.