Dagobear et Kapersky Lab signent une capsule décalée

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
9 févr. 2016

C'est une étrange collaboration qu'initient Dagobear et Kapersky Lab. La société française, qui propose depuis 2011 sa sélection de sous-vêtements pour homme, et l'entreprise spécialisée dans la cyber-sécurité présentent un caleçon parsemé d'imprimés représentant un verrou.

L'idée des deux sociétés était de créer une approche marketing originale. Ils aboutissent à « Passwords are like underwear ». « Cette campagne joue sur l’analogie entre la meilleure attitude à adopter pour la gestion de ses mots de passe et de ses sous-vêtements », expliquent les partenaires. Le jeu relève trois parallèles : « Ils se changent régulièrement, ils ne doivent pas traîner à la vue de tous et ils ne se prêtent pas. »

L'initiative a le mérite d'inciter avec humour les consommateurs internautes à se pencher sur un sujet contraignant. Le tout est enrichi d'un sondage choc mis en avant par le duo : « 69 % des Français préfèrent sortir sans sous-vêtements plutôt que de dévoiler leurs mots de passe ».