Damart et Andrea Crews revisitent le Thermolactyl

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
26 mai 2016

Attirer un nouveau public plus jeune vers sa gamme Thermolactyl, tel est l'objectif de la collaboration entre Damart et Andrea Crews. Le deuxième volet de ce co-branding vient d'être dévoilé et sera commercialisé à partir de septembre prochain. Après une gamme de charentaises l'été dernier, il s'agit cette fois d'une ligne de prêt-à-porter reprenant les propriétés Thermolactyl.

La gamme comprend une douzaine de pièces, parmi lesquelles un pyjama frappé d'un monogramme aux initiales d'Andrea Crews, mais aussi quatre modèles sportswear (short, pantalon, top et sweat) et enfin six propositions de sous-vêtements revisités inscrivant le nom du collectif dans un jeu de maille ajourée.

Des produits qui seront vendus dans la boutique Andrea Crews dans le Marais, chez Colette, mais aussi sur l'e-shop et dans quelques points de vente parisiens à l'enseigne Damart.

Une distribution sélective qui en dit long sur le public visé : « Nous voulons toucher un nouveau public avec la gamme Thermolactyl, plus jeune que celui de nos boutiques et très image, explique Christine Pageot, directrice générale France. Autrefois, nous étions les seuls à proposer ce type de produit, ce n'est plus le cas aujourd'hui, donc il nous faut réaffirmer que nous en sommes les premiers spécialistes », ajoute-t-elle.

La capsule Andrea Crews pour Damart devrait également être vendue sur des pop-ups, puisque la marque veut rééditer cette expérience menée lors des deux derniers hivers. Elle vise cette fois trois points de vente éphémères pour présenter sa gamme de produits solution et donc les produits créatifs issus de co-brandings.