Après l’ouverture de son premier point de vente monomarque à Milan en décembre 2005, Deha poursuit son expansion en s’attaquant au marché français. C’est à Annecy que cette marque inspirée de l’univers de la danse s’installe sur l’hexagone après avoir déjà conquis l’Italie, la Russie et la Slovénie.

Intérieur de la boutique Deha à Annecy

Depuis le 6 septembre dernier que Deha ouvre boutique à l’angle de la rue Sommeiller, proche du quartier historique. Cette franchise de 90m2 propose les lignes consacrées à l’homme et la femme ainsi qu’à la fille ; le tout réparti sur les deux étages de cet espace qui dispose de trois vitrines.

Chaussures, bandeaux, guêtres, bandanas, ceintures et sacs complètent l’univers de la marque dont l’identité s’affirme à travers un décor emprunt de tradition et d’innovation.

Miroirs, parquet blanc et éclairage mettent en valeur les vêtements pendus sur des portants courbés. La maille est disposée sur des tablettes abaissables. La scénographie de la boutique de la boutique se veut celle des coulisses d’un théâtre.

Deha table sur la multifonctionalité de ses vêtements, véritables produits sportifs à la mode. Avec cette griffe, Meeting SPA. propriétaire de la marque, se positionne à la fois sur le marché du sport – notamment de la danse – comme collection de prêt-à-porter et sur le marché de l’habillement comme collection sportive.

D’ailleurs, Stefania Gallonetto, directrice de l’export de la société Meeting, affirme que « Depuis plusieurs années, le marché du sport et de l’habillement se sont rapprochés l’un de l’autre (...). La multifonctionnalité des pièces sportives et la sportivité des pièces d’habillement est ce que le marché demande le plus aujourd’hui.»