Desigual s’offre une première égérie avec Adriana Lima

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
16 avr. 2014

Desigual a trente ans et compte bien les fêter. La marque espagnole, créée en 1984 par le Suisse Thomas Meyer, sera incarnée au cours des deux prochaines saisons par la star brésilienne Adriana Lima. Elle a été "nommée ambassadrice de la vida es Chula", le leitmotiv de Desigual signifiant la vie est chouette.

A la dernière Fashion Week estivale de Barcelone, elle était déjà apparue sur le catwalk. La marque s’est fait un nom avec son style aux couleurs vives et au ton décalé. Elle, qui vise à très court terme un chiffre d’affaires de plus d’un milliard d’euros, s’offre ainsi une égérie mondialement célèbre. Borja Castresana estime que la top reflète "nos valeurs et la femme sûre d’elle ; optimiste et pleine de vie".

La campagne démarre ce 20 avril, via notamment des spots télévisés diffusés en Espagne, en France, en Allemagne, en Italie, en Autriche et en Belgique. Agée de 32 ans, la top brésilienne a démarré en étant l’une des "anges" de Victoria Secret. Elle a notamment été l’ambassadrice pendant des années de Maybelline et a défilé pour de nombreuses maisons dont Louis Vuitton, Christian Dior, Valentino...