Dockers refait parler de son chino ultra-extensible

Lancée en septembre dernier, la ligne Smart 360 Flex a vu le nombre de ses références s’étendre pour le printemps-été 2018. Présenté comme un chino hyper confortable grâce à son tissu quadri-extensible, le Smart 360 Flex se décline désormais dans trois coupes de pantalons : khaki, le modèle classique de la maison, jogger, avec un bas élastiqué, et jean cut. Un polo, un sweat zippé et une veste viennent compléter l’offre. La collection est disponible en France dans différentes adresses du Printemps, des Galeries Lafayette, au BHV Marais ainsi que chez une centaine de revendeurs multimarques et sur son e-shop.

La vidéo écrite et réalisée par Zach King

Pour accompagner cette deuxième saison, la marque américaine, propriété du groupe Levi Strauss, a lancé une nouvelle campagne de communication. Après avoir choisi parmi ses ambassadeurs Zach King, jeune américain qui s’amuse à nous jouer des tours sur Youtube, Dockers lui a demandé de réaliser une vidéo dans les rues de Los Angeles. En 60 secondes, il s’y adonne à quelques effets spéciaux devenus sa signature. Elle est visible dans un format raccourci sur les chaînes du câble et de la TNT jusqu’au 13 mai. Les internautes de l'Hexagone peuvent également la voir sur le site de la marque dans une version française qui aurait gagné à conserver sa version originale.


Abdel Bounane, ambassadeur français de Dockers pour la nouvelle campagne - DR

En parallèle, la marque a choisi Abdel Bounane comme ambassadeur français pour sa campagne print. Ce touche-à-tout s’est fait connaître en tant que directeur d’Amusement, à la fois magazine lifestyle dédié à la culture digitale et agence de conseil (sous le nom AMNST) et chroniqueur dans Technikart et sur Canal +. Il est aujourd’hui à la tête de Bright qui « diffuse et monétise les œuvres d’art numériques ».

Dockers rappelle que, pour cette campagne, elle « s’associe à de jeunes et talentueux entrepreneurs car ils partagent les valeurs fondamentales de la marque, comme anticiper, suivre son instinct et se sentir bien dans sa peau ».

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