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Etude : la crise n'existe pas dans le puissant secteur du maquillage

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17 sept. 2015

L'école de commerce EAE, à Barcelone, a présenté sa cinquième étude annuelle sur « Les dépenses en maquillage » dans le monde, avec des chiffres allant de 2007 à 2014 et correspondant à une vingtaine de pays.


Etats-Unis, Japon et Brésil dépensent le plus en maquillage


L'an passé, les 21 pays soumis à cette étude ont dépensé 32,362 milliards d'euros. Selon les données obtenues par le Centre stratégique et d'enquête de l'EAE, la crise qui a frappé l'économie mondiale « ne s'est pas répercutée sur le secteur du maquillage », d'autant plus que, de manière générale, il y a eu une croissance constante du secteur dans les pays analysés.

Les exceptions sont l'Espagne, avec une baisse de 1,7 % des dépenses entre 2013 et 2014, à 697 millions d'euros, et la Colombie (-1,3 %), à 277 millions d'euros, mais ces deux pays ont accumulé une croissance importante depuis 2007 et devraient enregistrer une augmentation significative dans les années à venir.

Les pays les plus dépensiers en maquillage selon l'étude de l'EAE sont les Etats-Unis (9,267 milliards d'euros en 2014), le Japon (4,357 milliards), le Brésil (2,594 milliards), la Chine (2,564 milliards) et le Royaume-Uni (2,142 milliards).

Parmi les pays les moins consommateurs de maquillage, on retrouve l'Afrique du Sud (264 millions d'euros), le Chili (197 millions), le Pérou (187 millions), l'Irlande (104 millions) et enfin le Portugal (79 millions).

Ce sont les pays émergents qui montrent les taux de croissance les plus importants pour ce type de produits : Venezuela (+789,4 % entre 2007 et 2014), Inde (422 %), Brésil (171 %), Chili (159 %), Afrique du Sud (135 %).

En volumes de ventes, les Etats-Unis arrivent en tête, devant le Canada, le Japon, la Chine et le Mexique, avec des chiffres allant de 1,327 milliards de produits vendus à 281 millions en 2014.

Les pays qui ont le moins vendu de produits cosmétiques sont le Portugal, l'Irlande, le Pérou, le Venezuela et l'Afrique du Sud, avec des ventes allant de 9 à 43 millions d'unités.

Les pays dans lesquels le maquillage est le plus cher sont le Venezuela, l'Australie, le Japon, le Canada et la France, avec des prix moyens allant de 30,62 à 9,64 euros. A contrario, c'est en Inde, au Brésil, au Chili, au Mexique et en Russie que l'on retrouve les prix les plus bas, allant de 2,37 à 5,61 euros.

Enfin, l'étude de l'EAE montre que les femmes qui ont le plus investi dans le maquillage en 2014 sont les Vénézuéliennes, les Japonaises, les Britanniques, les Canadiennes et les Australiennes. A l'inverse des Indiennes, Chinoises, Sud-Africaines, Colombiennes et Péruviennes.