Rap et mode s'allient une nouvelle fois. Le rappeur américain Nas devient l’ambassadeur exclusif de "Fila Italia footwear collection". En plus de son image, il prêtera ses talents de styliste à la marque italienne créée en 1911, en pensant une collection de prêt-à-porter et de chaussures vintage.

Le rappeur Nas, nouvel ambassadeur de Fila

« Ce n’est pas tous les jours qu’un artiste du calibre de Nas s’investit pour Fila et laisse parler son cœur, explique Jon Epstein le président de Fila aux Etats-Unis. Quand Nas parle, les consommateurs écoutent. Il est vrai, il parle vrai, comme Fila ».

Depuis plus de quinze ans, le rap conscient de Nas enchante le public, loin de la culture "bling bling". L’éducation des plus jeunes, le respect sont au centre de ses chansons. Il y a donc fort à parier que ce natif de Queensbridge, dans la banlieue de New York, séduise les adeptes de la griffe italienne.

« Ma mère a toujours pris soin de nous, elle ne voulait pas qu’on tombe dans les travers de la rue. Elle a tout fait pour que nous gardions la tête haute », explique Nas. « La première personne que j’ai vu avec une paire de Fila aux pieds était mon jeune frère. Je me souviens avoir eu peur pour lui. Ses chaussures représentaient une marque prestigieuse. Pour nous, Fila c’était l’argent, le style et le succès. Mon meilleur ami Will adorait Fila. Quand il est mort, il a été enterré avec un sweat-shirt noir signé Fila ; cette collaboration revêt donc une signification particulière pour moi », conclut-il.

Une collaboration qui se concrétisera dès le 15 juillet prochain via une campagne marketing complète. Au programme : affichage, spots télévisés, publicités en ligne.
Ce partenariat coïncide avec la tournée de Nas pour le lancement de son nouvel album, le dixième de l’artiste. Une tournée dont la marque de sport italienne fera la promotion à travers des magazines musicaux comme le prestigieux "The Vibe". Nas pour Fila ? Fila pour Nas ? Une campagne parfaitement orchestrée en somme. Qui a dit que rap conscient et consommation ne faisaient pas bon ménage ?