Olivier Guyot
9 févr. 2016
G-Star Raw : Pharrell Williams devient copropriétaire
Olivier Guyot
9 févr. 2016
Depuis deux ans, Pharrell Williams se montrait très impliqué, via sa société Bionic Yarn, dans son partenariat autour de la collection « Raw for the Oceans ». De quelques pièces lors de la première saison présentée début 2014, la collaboration avec G-Star est devenue très consistante.
Aujourd'hui les deux sociétés tissent des liens encore plus forts. Elles annoncent que Pharrell Williams, via Bionic Yarn, devient copropriétaire de G-Star Raw.
« G-Star est une entreprise indépendante et tournée vers le futur. Je pense que ce sera la marque de jeans référence du 21e siècle. J'ai hâte de pouvoir faire partie de l'aventure et de co-créer l'avenir de G-Star Raw », a précisé Pharrell Williams dans un communiqué.
La part de l'entreprise prise par la star américaine n'a pas été dévoilée. Et la marque entend livrer des précisions courant mars. Elle précise toutefois qu'avec la présence de Pharrell Williams en tant que copropriétaire « les projets de développement durable de G-Star Raw resteront un objectif clé pour innover et penser le futur du jean ».
L'artiste devrait également apporter sa vision sur plusieurs niveaux créatifs. Il pourrait ainsi avoir un regard sur les collections, les campagnes publicitaires jusqu'à la stratégie de l'entreprise.
G-star a été créée en 1989 et revendiquait récemment quelque 380 magasins en franchise dans le monde. Jos Van Tilburg, son fondateur, est toujours aux manettes concernant la stratégie d'entreprise.
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