Kanye West et Adidas en campagne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
9 févr. 2015

Qui des deux maîtrise le mieux l'art du buzz ? Entre l'équipe marketing d'Adidas et le talentueux Kanye West, la mécanique se révèle de précision concernant la promotion de leur première collaboration. Depuis plusieurs mois, des fuites sont orchestrées concernant une présentation d'une chaussure Yeezy.

Ce début février, les protagonistes sont officiellement entrés en action. Mardi dernier, Adidas présentait sa nouvelle application Confirmed, dont le but est de permettre aux Sneakerheads (les passionnés de sneakers), d'être informés des dates de commercialisation et des lieux de vente des collaborations Adidas.

Une application visiblement spécialement conçue pour le lancement du modèle créé avec Kanye West. La star américaine a d'ailleurs de son côté affiché un décompte se concluant le 12 février sur son site Yeezy Supply. Et l'a relayé sur son compte Twitter.

Le timing est parfait : la collaboration, qui portera a minima sur un modèle de chaussures, sera ainsi mise en avant le jour d'ouverture de la Fashion Week new-yorkaise, mais aussi la veille du premier jour du All Star Game de basketball. Deux événements hautement médiatiques outre-Atlantique.

Il faut souligner que les deux parties ont largement eu le temps de préparer leur communication. L'arrivée de Kanye West dans l'écurie de stars Adidas, en provenance de Nike, date d'avril 2014. La première collaboration était initialement évoquée pour juin dernier, puis annoncée pour fin 2014.