La Rinascente: de grandes ambitions à l'international

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
26 août 2013

La Rinascente lance son programme d’expansion à l’étranger. «L’ambition est de construire une collection de magasins situés au centre des dynamiques touristiques et de shopping au sein des grandes capitales et métropoles internationales», explique son vice-président Vittorio Radice dans un entretien accordé à l’hebdomadaire économique transalpin «Il Mondo».

Les grands magasins italiens confirment ainsi la stratégie mise en place par Central Retail Corporation (CRC), le groupe thaïlandais, qui a racheté l’enseigne en 2011. Contrôlé par la famille Chirathivat, CRC est leader dans la distribution et les grands magasins dans le Sud-Est asiatique.

L’idée ne consiste pas à racheter d’autres chaînes mais à s’emparer «d’enseignes symboles, de grands magasins historiques», à l’instar de Liberty à Londres, et de les restructurer en s’inspirant du modèle de La Rinascente Duomo de Milan, qui attire dix millions de personnes par an et représente près de 60% des ventes totales de l’enseigne. La Rinascente, qui dénombre 11 points de vente en Italie, a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires de 462 millions d’euros, enregistrant une hausse de 5,7% par rapport à 2011.

Le processus de cette internationalisation démarre avec la relance des grands magasins danois Illum, enseigne historique fondée à Copenhague en 1891, rachetée par La Rinascente en mars dernier.

Projet de restructuration et plan d’investissements seront présentés aux autorités danoises à la rentrée, les travaux devant débuter en 2014. «Nous allons investir dix millions d’euros par an sur cinq ans, soit 50 millions au total qui devraient nous permettre de doubler le chiffre d’affaires de ce grand magasin danois en passant de 100 à 200 millions d’euros», indique Vittorio Radice, qui a été chargé par le thaïlandais CRC de suivre le développement international de La Rinascente.

Le groupe de propriété thaïlandaise envisage également une expansion en Asie. En Chine, où CRC a déjà trois magasins, mais aussi dans le Sud-Est asiatique. «Une ouverture est programmée à Jakarta en Indonésie, tandis qu’au Vietnam nous sommes en train d’étudier une implantation à Hanoi ou Ho chi Minh City”, dévoile Vittorio Radice.

Parallèlement l’enseigne poursuit son plan de développement sur son marché domestique. Elle vise en particulier à élargir son offre à Milan avec l’ouverture d’un nouvel espace «mode-lifestyle» jeune doté d’un bar. En févier 2015, est programmée par ailleurs l’ouverture d’un grand flagship à Rome (15 000 m2), situé via del Tritone, qui a nécessité un investissement de 200 millions d’euros. Enfin La Rinascente souhaite agrandir son point de vente de Florence et s’implanter à Venise, mais le groupe est en attente du feu vert des autorités locales.