La griffe au crocodile lancera au printemps prochain sa nouvelle campagne de communication internationale. Fin de la séquence "Un peu d’air sur la terre", initiée il y a déjà cinq ans, avec l’arrivée de "Unconventional Chic". Une campagne élaborée par BETC et qui décline avec humour le polo Lacoste, pièce emblématique de la marque tricolore.

En quatre visuels, la marque présente deux femmes et deux hommes ayant revêtu par-dessus leurs tenues de soirée le fameux polo Lacoste. Des images sobres simplement signées du nom de la marque et des mots "Unconventional Chic". Une "mise en scène haut de gamme de la marque", selon celle-ci, qui doit souligner que le chic est aussi dans la simplicité et le décontracté.

"Nous y voyons une opportunité de signifier un nouvel élan, d’accompagner l’arrivée de notre nouveau directeur artistique Felipe Oliveira Baptista, ainsi que l’ouverture de nouvelles générations de boutiques et de nouveaux développements (bijoux, nouveaux licenciés pour les sacs ou les lunettes, le Lacoste Lab, le concept car Citroën-Lacoste...).", explique la griffe.

Cette campagne se base sur un budget de 50 millions d’euros, avec une communication qui passera par la publicité, les relations presse, le sponsoring, le placement de produits, l’habillage de célébrités ou l’activité en ligne de Lacoste. De plus, une déclinaison spécifique de la campagne va rapidement voir le jour pour le lancement de la collection L!ve, qui a depuis peu ses propres boutiques, avec pour cible les principaux prescripteurs de tendances.