Le logo Lafuma prend vie en 1934. En 1990, une feuille, symbole de nature et de liberté, vient s’y apposer. En 2002, il s’habille de orange pour plus de dynamisme. En 2009, alors que la marque souhaite s’affirmer et évoluer vers une image plus premium, le logo s’offre un petit relooking.

Ancien (en haut) et nouveau (en bas) logos Lafuma

Le "L" prend une majuscule « pour une lisibilité et un impact maximum », tandis que la feuille se fait « plus dynamique, moins automnale », stipule la marque de sports. La couleur du logo reste orange (quadri : 0% Cyan, 80% magenta, 95% jaune, 0% noir), mais gagne en luminosité.

Pour le printemps-été 2009, Lafuma dévoilera essentiellement des nouveautés mais réduira considérablement le nombre de ses références. L'offre globale devrait ainsi perdre près d'un tiers de ses références avec, pour objectif, le fait de recentrer la collection « afin de proposer aux consommateurs une offre […] toujours plus technique et adaptée à leurs attentes ».