New Balance prête ses running dans les hôtels Westin

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
11 mars 2013

En tant qu’activité sportive, l’avantage du running réside dans son universalité. A toute heure et tout lieu, l’adepte de course à pied peut s’offrir une session. Un atout qui en fait un sport phare pour les CSP+ mobiles et à l’emploi du temps bien chargé. Reste qu’il faut pour eux avoir chaussures et tenues de sport à portée de main.

Ce sont justement ces professionnels, voyageurs, que la chaîne d’hôtels Westin Hotels & Resorts a ciblés. En partenariat avec New Balance, elle a testé depuis 2010 un concept de prêt de matériel à ses clients dans une dizaine de ses sites dont Boston, Berlin et Tokyo. Depuis l’automne dernier, elle a entamé la généralisation de cette démarche. Aujourd’hui, ce sont les 190 hôtels de la chaîne qui proposent ce service avec la marque américaine dont le Westin de Paris-Vendôme.

"New Balance est heureuse d'accroître son partenariat avec Westin afin que cette dernière puisse délivrer à sa clientèle soucieuse de sa santé des chaussures, des vêtements, des accessoires et des programmes de sport pour ainsi améliorer de manière significative leur expérience de séjour", explique dans un communiqué Hilary Keates, directrice du marketing mondial et de la gestion de la marque.

Car New Balance ne s’est pas seulement positionnée comme fournisseur de matériel. La marque a aussi créé un itinéraire et un programme sportif à proposer aux clients des hôtels. Pour New Balance, l’expérience permet de toucher une clientèle souvent aisée qui a ainsi l’opportunité de tester ses produits.

Pour 5 euros, les clients peuvent emprunter des chaussures de course avec des semelles jetables, ainsi que toute une gamme de vêtements New Balance homme et femme: des shorts, des t-shirts et des chaussettes pour les hommes et des shorts, des pantalons Capri, des t-shirts, des soutiens-gorge de sport et des chaussettes pour les femmes.