Outlets : des destinations toujours plus associées au tourisme

Les Français, qui sont désormais 52 % à être familiers du concept d’outlet, associent à 48 % leur visite d’un village de marque à la visite touristique d’une région, selon une étude Neinver. Et 50 % des personnes interrogées indiquent que la présence d’un outlet contribue au choix d’une destination de vacances.

Publiée à l’occasion du Siec, le salon de l’immobilier commercial qui se tient les 21 et 22 juin à la porte de Versailles (Paris), l’étude montre également que la génération hyper connectée des 25-34 ans n’en plébiscite pas moins les ventes physiques, 62 % d’entre eux se déclarant très familiers de la notion d’outlet. A cela s’ajoute que ce concept est davantage connu du côté des catégories socio-professionnelles élevées (64 %) que chez les autres.

Mais l’étude porte principalement sur la place des outlets durant les vacances estivales. Période durant laquelle 20 % des achats porteraient sur des vêtements et accessoires, et 19 % vers des marques que les clients ne trouvent pas ailleurs.
« Parce qu’ils proposent une nouvelle expérience shopping, en phase avec les attentes et les envies des Français en vacances, les outlets sont devenus des maillons importants de la chaîne de valeur touristique et représentent désormais un atout pour les territoires et le tourisme local et régional. »

Neinver est aujourd’hui à la tête d’un parc de 14 centres de marques The Style Outlets ou Factory repartis entre les marché français, allemand, italien, polonais, ainsi que portugais, néerlandais, tchèque et espagnol. Sur l’année 2016, l’entreprise a enregistré une croissance de 10 % du chiffre d’affaires, à 1,183 milliard d’euros.

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