Dominique Muret
4 déc. 2017
Philosophy monte en puissance sous l'impulsion de Lorenzo Serafini
Dominique Muret
4 déc. 2017
Depuis qu’elle a été reprise en main en 2015 par le designer quadragénaire Lorenzo Serafini, Philosophy a renoué avec le succès. La ligne jeune d’Alberta Ferretti ne représente que 5 % des ventes totales du groupe de mode italien Aeffe, qui détient par ailleurs Moschino, mais elle s’est engagée depuis deux ans dans une nouvelle dynamique prometteuse.
« Dès la présentation de cette nouvelle étape sous la direction artistique de Lorenzo Serafini, qui a débuté avec l’automne-hiver 2015, Philosophy a fait l’unanimité auprès des acheteurs comme de la presse, enregistrant une progression continue significative avec une croissance de 25 % des ventes en 2016 », explique à FashionNetwork.com le président d’Aeffe, Massimo Ferretti.
La croissance s’est poursuivie en 2017, avec une hausse des ventes de 18 % au premier semestre et de 13 % sur les neuf premiers mois de l’année, atteignant au 30 septembre un chiffre d’affaires de 13 millions d’euros.
Avec l’arrivée de Lorenzo Serafini aux manettes, Philosophy a quitté les podiums new-yorkais, où elle défilait depuis 2006, pour revenir présenter ses collections à Milan. Ce label féminin est né en 1984 comme la deuxième ligne d’Alberta Ferretti et ses collections étaient dessinées par le passé par la créatrice éponyme. Depuis deux ans, cette dernière a préféré se concentrer sur sa ligne phare en multipliant les projets spéciaux, tels que la collection Alberta Ferretti Limited Edition dédiée aux robes du soir et de cocktail.
« Alberta Ferretti et Philosophy sont deux marques dotées d’une autonomie complète au sein du portefeuille du groupe. En quelques saisons, Lorenzo Serafini est parvenu à définir un style féminin, mais avec de la personnalité, pour une femme jeune, à la fois romantique et contemporaine. Philosophy a un potentiel de croissance certainement énorme du point de vue des ventes en gros comme de celles au détail », souligne le frère de la créatrice.
La marque est actuellement distribuée à travers 400 magasins multimarques dans le monde et une série de points de vente monomarques, dont des corners dans des grands magasins comme Barney's ainsi que des shops-in-shop en Arabie saoudite, au sein du centre commercial Stars Avenue Mall à Djeddah, à la Rinascente à Milan et au Printemps à Paris. Philosophy détient également une boutique à son nom établie dans la prestigieuse enceinte du Petrovsky Passage à Moscou.
A Paris, au-delà de l'espace au Printemps qui a ouvert il y a peu, Philosophy compte aussi un corner au Bon Marché. « La France représente actuellement 5 % des ventes de la marque, mais nous estimons que ce marché a un grand potentiel de développement. Les débouchés les plus importants pour cette ligne sont, dans l’ordre, l’Europe, les Etats-Unis, l’Asie et la Russie », précise le patron d'Aeffe.
Lorenzo Serafini a su non seulement insuffler une nouvelle fraîcheur à Philosophy, mais aussi lui donner une plus grande visibilité auprès des jeunes via les réseaux sociaux, comme il l’expliquait récemment en intervenant à l'événement Milano Fashion Global Summit. « Paradoxalement, en présentant une mode romantique, presque susurrée, j’ai attiré des personnes avec beaucoup plus de visibilité que moi, ce qui a permis à la marque d’être divulguée en peu de temps de manière totalement virale ! »
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