Conquérir les marchés internationaux. Telle est la volonté de Playtex pour les mois à venir. Sa stratégie ? Acquérir de nouvelles marques. C’est dans cette logique de développement que le groupe américain s’est emparé de Hawaiian Tropic pour 83 millions de dollars, selon un communiqué daté du 19 avril dernier.

Fondé en 1969 par Ron Rice, Hawaiian Tropic est une des marques de protection solaire les plus populaires outre-Atlantique. Au fil des années, elle s’est offert une réputation de marque innovante et de qualité.

Neil P. DeFeo, président directeur général de Playtex, se félicite de ce rachat : « Hawaiian Tropic est un plus notable dans notre portefeuille de marques de soin pour la peau. Il enrichit notre segment […] de plus de 340 millions de dollars de ventes annuelles. De plus, cette acquisition s’inscrit dans la logique de notre stratégie d’acquisition ». Une joie partagée par le fondateur d’Hawaiian Tropic qui se dit très confiant envers l’équipe de management de Playtex. « Grâce à leur forte expérience, la marque va s’élever à un niveau supérieur », confie-t-il.

Avec plus de sept cents clients, Hawaiian Tropic inonde différents canaux de distribution à travers le monde. En 2006, 20 % des 110 millions de dollars nets de ventes effectuées par la marque ont été générées hors de ses frontières en Europe et en Amérique Latine.