La fille Roxy a grandi. C’est suite à ce constat que la marque lifestyle a décidé pour l’été prochain de partir à la conquête de cette adolescente devenue jeune femme en lui dédiant une ligne « plus pointue », souligne Valérie Thevenot, directrice artistique de la griffe. Dès février prochain, le cœur de Roxy battra donc au rythme de Roxy Heart, une nouvelle gamme de trente-deux pièces (vingt-cinq vêtements et sept accessoires) qui puisent leur inspiration dans l’esprit des années 70 et du flower power, la période de Woodstock et la culture hippie. Dans un même temps, les influences sportswear - Roxy oblige - et prêt-à-porter s’entrechoquent.

Collection Roxy Heart printemps-été 2009

Résolument colorés, les modèles arborent des « matières vintage revisitées », explique Valérie Thevenot. La fluidité mais aussi la tenue du vêtement sont à l’honneur. Facile à porter, ce dernier peut être mis le jour à la plage ou en soirée selon les humeurs, l’imagination, les associations. « Il synthétise plusieurs envies à la fois. Nous avons voulu offrir à cette jeune trendsetteuse les essentiels d’une garde-robe estivale, mais repensés pour être originaux, sans trop en faire. La fille Roxy n’est pas sexy, ni trop sophistiquée : elle est belle, naturellement ».

Collection Roxy Heart printemps-été 2009

Les prix de Roxy Heart gagnent 15 à 20 % par rapport aux lignes existantes de la marque. Par exemple, il faut compter environ 100 euros pour un jeans ou pour une robe. Les tee-shirts sont à 40 euros, les chaussures à 90. La distribution, uniquement en Europe pour le moment, va être limitée à quelques points de vente stratégiques de la marque. Autre nouveauté : Roxy accueillera chaque saison un artiste venu du monde de la peinture, de la musique ou d’ailleurs afin qu’il revisite à sa façon quelques pièces de Roxy Heart.

Fondée en 1991, Roxy, véritable marque globale avec ses parfums, ses lunettes de soleil, ses bijoux consacrés à la gente féminine uniquement, sortira en même temps que Roxy Heart, une ligne pour les bébés de leur naissance à leurs deux ans appelée Roxy Baby. Autre lancement, mais pour l’automne 2009 cette fois : la ligne Roxy Athletic pour la clientèle sportive de la griffe.