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22 févr. 2006
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Sergio Tacchini révolutionne sa campagne de communication

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22 févr. 2006

Après avoir signé un accord de licence avec le groupe Royer pour la fabrication des chaussures Tacchini et la distribution de ses gammes chaussures et textiles leasure, Sergio Tacchini inaugure une nouvelle image avec sa prochaine campagne de communication.


Nouvelle campagne publicitaire Sergio Tacchini

Réalisée par le photographe Howard Schatz en novembre 2005 à New York, la nouvelle campagne de douze visuels se présente comme une promesse de style et de qualité, de renouveau et de modernité tout en préservant les racines sportives à l’origine de l’identité de la marque.

A travers elle, Sergio Tacchini souhaite repositionner et redévelopper la marque en France dont les ventes représentent près de 20 % du chiffre d’affaires global.

Avec des visuels consacrés à l’homme comme à la femme, aux vêtements comme aux accessoires, l’entreprise espère rétablir certains de ses déséquilibres : 80 % de son chiffre d’affaires est réalisé avec les lignes textiles et près de 80 % de sa clientèle est masculine.


Nouvelle campagne publicitaire Sergio Tacchini

En alliant sport et élégance, cette campagne a pour but principal de rééquilibrer les ventes de la griffe. L’image Sergio Tacchini doit être un langage efficace pour la consommatrice et revaloriser l’accessoire.

L'entreprise veut développer sa présence chez les jeaneurs et les chausseurs.
D'ailleurs, avec son accord de licence, sa production de chaussures va passer de 1 millions de paires sur l'Europe à 1,5 millions l'année prochaine.

Dès avril prochain, la campagne va faire son apparition en affichage, presse papier et internet. Elle présente 47 produits et doit véhiculer une forte image identitaire et design jusqu’en 2008. Le budget média de Sergio Tacchini en 2006 s’élève à 6 millions d’euro.


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