Shiseido mise sur Dolce & Gabbana pour gagner des points dans le parfum

Atteindre les 9 % de parts de marché sur le segment mondial du parfum, c’est l’un des objectifs de Shiseido d’ici à cinq ans. Le groupe de cosmétique japonais, qui organisait une conférence de presse à Paris, a ainsi dévoilé une partie de ses ambitions à horizon 2020 que FashionNetwork détaille dans sa newsletter Premium du 7 octobre 2016.

Sur ce segment des fragrances, Shiseido réalise aujourd’hui 5,8 % de parts de marché. Un chiffre qui a plus que doublé depuis l’arrivée dans son portefeuille le 1er octobre de la licence mondiale parfums, maquillage et soin de Dolce & Gabbana, précédemment détenue par Procter & Gamble.

En 2015, rien qu’avec la beauté, la marque italienne aurait atteint les 400 millions d’euros, mais Louis Desazars, le PDG de Shiseido Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) le souligne : « D’ici dix ans, Dolce & Gabbana beauté devrait atteindre le milliard d’euros de chiffre d’affaires, notamment grâce au développement des lignes de soins et de maquillage encore sous-exploitées ». Après avoir perdu la licence Jean Paul Gaultier, reprise par Puig, Shiseido peut également compter sur ses autres marques parfumées Elie Saab, Issey Miyake ou Serge Lutens.

Outre le segment parfum, le groupe Shiseido, actuellement numéro huit de la beauté dans la région EMEA (ventes de parfums, soins et maquillage confondues), vise d’ici à cinq ans la place de numéro cinq dans la région.

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