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2 mars 2017
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Sneakers : les ateliers de nettoyage font leurs premiers pas en France

Publié le
2 mars 2017

Les sneakers sont devenues en quelques années l’accessoire de mode indispensable. Selon les derniers chiffres connus, les baskets représentaient en 2015 30% du marché de la chaussure en France et près de la moitié d’entre elles ont été achetées, non pas pour faire du sport, mais pour agrémenter ses tenues au quotidien. Un engouement tel qu'aujourd'hui des expositions, des livres, des concept-stores et des salons leur sont entièrement dédiées.
 

Baskets Valentino nettoyées et réparées par l'équipe de Sneakers & Chill DR


Face à ce véritable plébiscite, de jeunes entrepreneurs français se sont lancés sur ce créneau avec l'idée d'offrir une nouvelle jeunesse aux sneakers usées, salies et abîmées, en s’inspirant d’un concept américain. Baptisés Docteur Sneakers, BBB Shop ou encore Sneakers & Chill, leurs ateliers proposent de nettoyer, réparer et customiser les baskets.

Un service qui coûte en moyenne, une vingtaine d'euros pour le nettoyage, une trentaine d'euros pour la réparation et la customisation elle, dépend des envies des clients. Elle peut démarrer à cinquante et dépasser les cinq cents euros.

Les premiers à s’être lancés sont deux amis toulousains, Mickael Ajavon et David Mensah, avec Docteur Sneakers qu'ils ont créé en avril 2015 dans la ville rose. « Nous sommes des passionnés de sneakers et nous avons remarqué qu’il n'y avait rien pour les nettoyer. Alors, sur un marché à plus de deux milliards d’euros de chiffre d’affaires, le constat était vite fait », relève David Mensah.

Avec ce nouveau service, le duo a rapidement été contacté pour participer à des inaugurations et divers événements. Citadium, les Galeries Lafayette et plus récemment le Printemps Haussmann ont fait appel à eux pour animer un atelier et présenter leur concept à Paris.

Mais aujourd’hui, ils ne sont plus seuls. Le Nordiste Brandon Mariadi et les Parisiens Romain Louisy, Nathan Charbit et Jean de la Vaissière se sont eux aussi emparés du phénomène.

Brandon Mariadi, à la tête de BBB Shop à Lille, se décrit comme "le pressing pour baskets". Il explique : « Je suis un fan de sneakers. J’en ai collectionnées beaucoup et je voulais me séparer de certaines paires mais il fallait qu’elles soient propres pour que je puisse les vendre ». Depuis son ouverture en décembre 2016, BBB Shop dit avoir pris soin de plus de 500 paires.

Un chiffre comparable à celui de l’équipe parisienne de Sneakers & Chill qui a ouvert à la même période, rue d’Aboukir dans le IIème arrondissement. Le trio déclare avoir déjà vu passer 600 paires dans leur atelier. Le Lillois et les Parisiens avouent s’être inspirés de la marque américaine Jason Markk.

Distributeur de produits d’entretien des baskets depuis 2007, Jason Markk a ouvert en 2014 à Los Angeles la première boutique au monde dédiée au nettoyage des sneakers. Un exemple que Romain Louisy, Nathan Charbit et Jean de la Vaissière souhaitent suivre, en proposant eux aussi leur propre gamme de produits dans un second temps.

Jean de la Vaissière raconte : « Les cordonniers ne veulent pas des baskets. Le marché est en constante croissance et ce type de services n’existait pas en France alors nous nous sommes lancés ». Face à ce nouveau métier, il a bien fallu se former : « Nous avons regardé des tutoriels, des vidéos sur les réseaux sociaux et nous avons fait des tests en interne avant d’être au point ».

Aujourd’hui ces jeunes entrepreneurs comptent bien développer chacun leur concept et tous affirment être en contact avec des professionnels pour se développer en franchise.

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