The North Face lance "Longer Day", sa plus grande campagne printanière européenne

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
31 mars 2014

Pour célébrer le retour du printemps, The North Face met les petits plats dans les grands en signant sa plus grande campagne européenne qui allie publicité visuelle et lancements numériques.

Cette célébration promet donc une expérience unique aux clients avec une campagne de marketing 360°. Ainsi du 4 avril au 28 juin, cette dernière sera divisée en quatre périodes d’activité mettant en avant les catégories de sports outdoor dont la marque a fait sa spécialité: le trail, la randonnée, l'escalade et l'alpinisme.

Une campagne télé sera lancée pendant deux semaines, accompagnée de 800 spots qui devraient toucher plus de 100 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni et en Allemagne.

Dans onze autres pays européens, la campagne se fera en médias traditionnels et numériques. Les 84 points de vente monomarques à travers l’Europe joueront eux aussi un rôle essentiel, notamment à Londres et Milan où seront organisés des événements de lancement.

Enfin, pour inciter ses clients à profiter des activités d’extérieur, le premier distributeur mondial de vêtements de plein air mise sur deux lancements numériques dès le 29 mars.

Le premier, ciblant l’ensemble du marché, est une compétition photo baptisée "Explorer". Cette dernière donnera la chance au public d’immortaliser leurs plus grands moments d’outdoor et de gagner des prix chaque jour en partageant leurs meilleures photos d’exploration sur Longerdays.thenorthface.com ou grâce au hashtag #LongerDays.

Le second lancement est incarné par la mise en ligne de l’application "The Explorer App". Conçue pour les fans actifs, cette dernière leur donnera l’opportunité de suivre leurs performances via GPS, de partager des photos, et de gagner des récompenses à travers une série de challenges. Elle sera disponible dans 13 pays européens, avec des prix chaque semaine pour les meilleurs "exploreurs" et un prix général pour le meilleur de tous fin juin.