VF Jeans, filiale du groupe américain VF Corp (Vans, 7 For All Mankind, Eastpak, Kipling …), arrête en Europe ses marques Maverick, Old Axe et Hero by Wrangler. Une décision qui entraîne la suppression d’environ soixante-dix postes au sein de l’entreprise. Une majorité ayant déjà eu lieu la semaine dernière.

Campagne Maverick (VF Jeans), marque fondée en 1955

Si l’activité "mass market" représente un tiers du chiffre d’affaires de la société, les trois marques menées à disparaître n’ont pas été en mesure d’engendrer la rentabilité nécessaire pour rester à flot, freinées notamment par « l’impact du dollar ». VF Jeans décide donc de « recentrer ses efforts sur Lee et Wrangler ». Jean-François Roulon, directeur de VF Jeans France depuis juillet 2006, explique à FashionMag.com que « VF continue d’étudier les possibilités de poursuivre le business mass market, éventuellement en l’externalisant », mais rien n’est sûr pour le moment.

Ce dernier quitte son poste, supprimé lui aussi, aujourd’hui même. Ancien de chez Fila puis à la direction de Speedo pendant quatre ans, il souligne que « le groupe s’engage à honorer ses commandes de l’automne-hiver 2009/2010 ».