Le rouge à lèvres, produit star du maquillage en sélectif

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
5 juil. 2017

Dans le sélectif (hors exclusivités et marques propres), le rouge à lèvres est le produit phare du rayon maquillage. En effet, selon le groupe d’études NPD en France, ces deux dernières années*, les ventes de rouge à lèvres ont bondi de 31 % en valeur. Ainsi, entre mai 2016 et avril 2017, le petit bâtonnet coloré a représenté 22 % des ventes du maquillage, soit un produit de maquillage acheté sur cinq.

Premier du segment maquillage en unités vendues, le rouge à lèvres est également le second en valeur, juste derrière le fond de teint, avec un chiffre d’affaires total de 90,3 millions d’euros annuels. Le produit signe pour la seconde année consécutive une croissance à deux chiffres, avec une hausse  de 14 % en valeur cette année, soit un gain additionnel de 3,2 millions d’euros.

«Tous les indicateurs sont au vert sur les rouges à lèvres en France, avec une forte contribution des lancements (39 produits lancés depuis moins d’un an contre 28 l’an passé), mais aussi une très bonne santé des produits plus anciens, qui conservent une croissance à deux chiffres. Cet engouement pour les rouges à lèvres dépasse largement nos frontières : le segment progresse de 21 % en Italie comme en Espagne et de 38 % au Royaume-Uni  », détaille Mathilde Lion, experte beauté Europe chez The NPD Group.

Outre son petit format qui fait de lui l’allié des sacs à main, l’atout majeur du rouge à lèvres reste son prix. Avec un prix moyen de 28 euros en parfumeries et grands magasins, il reste le produit le plus accessible des grandes marques, générant ainsi l’achat coup de cœur.  Le rouge à lèvres est aussi l’un des produits stars des réseaux sociaux, comme le souligne Mathilde Lion : « Les tendances se multiplient, on passe des lèvres bijoux au contouring lèvres ou aux superpositions de couleurs : c’est un terrain de jeu sans limites et le marché s’adapte quasiment en temps réel, proposant de nouvelles textures, comme par exemple les mats liquides (…) ».

D’ailleurs, les ventes en ligne de rouge à lèvres ont été multipliées par 2,5 en un an. Le circuit online représente désormais 7 % des ventes. A noter que les Chanel, Christian Dior, Guerlain, Lancôme et Yves Saint Laurent se partagent  plus des ¾ du marché en valeur.
 
* Données en cumul annuel mobile à fin avril 2017 (mai 2016–avril 2017)