Jennyfer se déploie en Amérique latine

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
13 déc. 2017

Hors de ses bases, l’enseigne nordiste Jennyfer renforce ses positions sur les continents d’Amérique centrale et du Sud, ciblant prioritairement les centres commerciaux. Après le Guatemala et le Honduras, elle vise pour l’an prochain une implantation à Cuba et au Paraguay.

La première incursion en Amérique latine de la marque appartenant aux propriétaires de Celio est intervenue au Guatemala fin 2016. Jennyfer n’était jusque alors présente outre-Atlantique qu’en Guyane, en Guadeloupe et à Saint-Martin. En ce mois de décembre 2017, elle a ouvert son troisième magasin à Guatemala City, au sein du centre commercial Portales, sur 200 mètres carrés, par le biais d’un partenaire local, Franbo.

La chaîne qui compte 500 magasins, dont une centaine hors de France, a également fait ses premiers pas au Honduras, le 31 octobre dernier : elle y a inauguré, toujours par le biais du même partenaire, un magasin au sein du centre commercial Multiplaza, situé dans la capitale Tegucigalpa.

La conquête de la chaîne, qui cible la génération Z, se poursuit puisqu’elle annonce son arrivée l’an prochain au Paraguay, dans la capitale Asunción, ainsi qu’à La Havane, la capitale cubaine. Les deux magasins ouvriront leurs portes d’ici fin avril 2018. Jennyfer ciblerait à l’avenir le Salvador, avec l’objectif affiché de totaliser une quinzaine de magasins à court terme sur la zone Amérique latine.

En France, l’enseigne fondée en 1985 fera son entrée dans deux gares parisiennes à fort trafic en 2018, la gare du Nord et la gare Saint-Lazare. Elle a inauguré dans l’Hexagone 28 nouvelles adresses en 2017, incluant des relocalisations, notamment cet automne au sein du centre commercial Carré Sénart, en Seine-et-Marne.