& Other Stories a ouvert son premier magasin physique et son e-shop

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
8 mars 2013

& Other Stories est lancé. La nouvelle enseigne féminine du groupe H&M vient d'ouvrir à Londres la première des sept boutiques européennes attendues pour les semaines à venir. Inaugurée la veille, l'adresse sur Regent Street dévoile sur 1000 mètres carrés et deux niveaux l'ensemble des collections accessoires, prêt-à-porter et lingerie sur le créneau moyen voire haut de gamme pour les pièces les plus créatives.

Dans un intérieur minimaliste fonctionnel et pragmatique, à dominante blanche, les produits sont l'attraction principale de ce premier flagship. Un esprit concept-store en somme pour le géant du retail qu'est H&M. La collection et son merchandising sont fortement influencés par l’univers de la blogosphère mode, comme le matérialisent ces photographies de looks type "streetstyle" accrochées sur les portants.

En attendant les ouvertures attendues ensuite à Paris (rue Saint-Honoré), Milan, Barcelone, Berlin, Copenhague et Stockholm, les curieuses et peut-être futures adeptes d'& Other Stories peuvent également partir à la rencontre de cette nouvelle enseigne via son site e-commerce, pré-inauguré lui aussi le 7 mars et ouvert officiellement au grand public le 8 mars.