Passé maître dans l'art de faire parler de lui, le géant suédois H&M cultive le mystère autour de son nouveau bébé, & Other Stories. La nouvelle enseigne du groupe est attendue pour le début de la saison printemps-été dans sept capitales européennes, mais malgré une imminence certaine, la communication continue de se faire au compte-goutte. Quelques photos par ci par là, mais surtout des vidéos qui deviennent de plus en plus explicites au fur et à mesure que le lancement approche. Pour le dernier film consacré à la lingerie, on commence à apercevoir un peu plus les produits que dans les précédents consacrés aux sacs, aux chaussures, aux bijoux et au maquillage.

Ménageant là encore le suspens, la vidéo laisse entrevoir le style voulu très créatif par ce nouveau nom de la mode féminine. En toute logique, les prochains "indices" laissés par & Other Stories devraient concerner le prêt-à-porter, pensé par l'enseigne comme l'égal des autres catégories largement mises à l'honneur. En attendant, les travaux de la future boutique parisienne au 277 de la rue Saint-Honoré auraient tout juste commencé...