×
103
Fashion Jobs
SIDLER SA
Showroom & Key Account Coordinator / Zürich
CDI · ZÜRICH
SIDLER SA
Retail Operations Director / Lugano
CDI · LUGANO
UB INTERNATIONAL SAGL
Senior Commercial Director/Ceo
CDI · BELLINZONA
CHRISTIAN LOUBOUTIN
Assistant Store Manager – Boutique Zürich (100%) - German / English
CDI · ZÜRICH
1.2.3
Hotesse de Vente
CDD · FRIBOURG
SIDLER SA
Sales Associate / Luxury Brand / Geneva
CDI · GINEVRA
SIDLER SA
Sales Associate / Temporary Contract / Top Luxury Brand / Zürich
CDI · ZURIGO
SIDLER SA
Sales Associate / Top Luxury Brand / Basel
CDI · BASILEA
PETMEISTER
Praktikum Online Marketing Manager
Stage · ZÜRICH
LACOSTE
Modeberater/Innen
CDI · LANDQUART
CH CAROLINA HERRERA
Sales Assistant
CDD · GENÈVE
THE KOOPLES
Conseiller de Vente H/F - 100% Globus w&m- Lausanne
CDI · LAUSANNE
THE KOOPLES
Conseiller de Vente H/F - Temps Complet - Lausanne
CDI · LAUSANNE
CONFIDENTIEL
Concession Manager w/m - Genève- Full Time
CDI · GENÈVE
DIGITAL MINDS
Praktikum Online Marketing Manager
Stage · LUZERN
1.2.3
Hotesse de Vente
CDD · MONTREUX
THE KOOPLES
Sales Assistant w/m - Part Time 80% - Bern Westside
CDI · BERNE
CLAUDIE PIERLOT ALLEMAGNE
Vendeur(se) - 35h - Outlet Aubonne H/F
CDD · AUBONNE
THE KOOPLES
Sales Assistant Jelmoli - Zurich - Full Time / Asap
CDI · ZURICH
MORGAN
Responsable Adjointe 100%
CDI · GENÈVE
SANDRO SUISSE
Responsable de Corner Genève M/W H/F
CDI · GENÈVE
ZADIG ET VOLTAIRE
Conseiller(e) de Vente - CDI Temps Partiel - Globus Lausanne (H/F)
CDI · LAUSANNE

​Zalando, Bread & Butter et Lollapalooza : quel festival !

Publié le
today 17 juin 2015
Temps de lecture
access_time 3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

A Berlin, sera célébrée bientôt l’union d’un festival de rock, d'un salon de mode professionnel et d’un e-commerçant. Le premier et sa communauté de fans, le second et sa communauté de marques et historiquement de détaillants, et le troisième et sa communauté de consommateurs. 


En quelques mois, en effet, le Berlinois Zalando a annoncé devenir le partenaire principal de la version européenne, première du genre, de Lollapalooza, célèbre festival de Chicago, et devenir également le futur propriétaire du Bread&Butter.

Un parfum de fun & business prôné en son temps par Karl-Heinz Müller, cofondateur du salon de mode urbaine et denim. Le festival et le salon de mode urbaine et de denim se déroulent déjà au même lieu, à l’aéroport de Tempelhof de Berlin. Il ne faut qu’un pas pour imaginer que les deux ne pourraient faire qu’un. Et ce pour une raison simple, septembre (le Lollapalooza de Berlin se tient les 12 et 13 septembre) est assez tardif pour les groupes américains, déjà en tournée en Europe en juin et juillet, voire août, du Hellfest de Clisson, qui se déroule ce weekend, au Sziget de Budapest à la mi-août.

En s’offrant le Bread&Butter, Zalando s’offre également le contrat de location de l’aéroport, qui court encore sur 4 ans, Karl-Heinz Müller ayant signé pour une durée initiale de dix ans en 2009.

La vitrine du Temps des Cerises à Etienne Marcel.


De plus, le projet de Karl-Heinz Müller d’ouvrir le Bread&Butter au grand public avait été argumenté par quatre points : l’augmentation de la notoriété auprès des visiteurs, pour les nouvelles marques bien sûr, la vente de produits spécifiques, pour dire "j’y étais", le feedback des consommateurs sur les collections et la création d’une base de données, via des jeux interactifs sur place. Ce que lance d'ailleurs en septembre Zalando en investissant le hangar 4 de l’aéroport et en y installant le projet Fashionpalooza.

Mais, au-delà des faits, les trois acteurs, devenus des marques à part entière auprès du grand public - à ses débuts, les Berlinois rêvaient en effet de passer au Bread&Butter, sont à la recherche constante d’un esprit de communauté pour fidéliser les clients et maintenir leur légitimité. Les festivals ayant pour certains réussi ce coup de maître de fédérer une communauté, qui se déplace chaque année et partage, outre le goût d’une certaine musique, de nombreux points communs d’un point de vue social. Dis-moi qui tu écoutes, et je te dirai d’où tu viens, en somme.

Les marques, partenaires historiques pour certaines, sont aussi nombreuses à se greffer au phénomène. Bonobo à Rock en Seine, Ugg à We Love Green, ou encore Ba&sh à Calvi on the rocks. Même côté panoplie du festivalier, les opérations d’Aigle ou les communiqués de Canada Goose ciblant ce sport de plein air qui est de rester debout et d’applaudir. Le summum étant le rendez-vous californien de Coachella, dont le nom est une marque portée même par H&M et qui orne les vitrines du Temps des Cerises, appelant à la Coachella Community.

Avec sa force de frappe auprès des consommateurs, Zalando pourra sans problème écouler les t-shirts à l’effigie des groupes et les collections capsules des marques qu’il vend, et même associer les points de vente physiques à la manifestation.

Les ingrédients d’un festival sont les mêmes qu’une marque pointue à son démarrage : communauté resserrée, programmation sélectionnée et unique, une fois par an. 

Mais attention au trop grand succès... En devenant généraliste, certains festivals commencent à perdre leur âme comme le Bread&Butter il y a deux ans, quand Tom Tailor et Bestseller sont arrivés, trahissant l’ADN. Un Bestseller dont le fondateur est actionnaire de… Zalando!

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2019 FashionNetwork.com