Adidas enregistre des croissances de plus de 20 % sur ses marchés clés

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 mai 2016

Adidas enregistre un démarrage d'activité impressionnant en 2016. Le groupe allemand, avec des ventes de 4,769 milliards d'euros sur son premier trimestre, affiche une croissance de 17 % de son chiffre d'affaires par rapport à la même période un an plus tôt. Un bond qui a valu au géant allemand de revoir à la hausse ses prévisions annuelles, et d'annoncer sereinement sa volonté de se séparer de ses marques golf, mais aussi d'affiner sa stratégie avec son enseigne de fast fashion Neo.

Cette croissance s'appuie sur la belle dynamique du groupe en Amérique du Nord et en Europe occidentale, mais aussi et surtout sur la Chine et ses satellites. L'Europe occidentale, avec 1,414 milliard d'euros, progresse de 24 % (25 % à taux de change constant), l'Amérique du Nord affiche +23 % (+22 % à taux de change constant), avec 728 millions d'euros. La Chine s'affirme comme second marché du groupe avec 762 millions d'euros et une progression de 28 % (30 % à taux de change constant).

Derrière, le Japon revient en forme avec un bond de 53 % (+44 % à taux de change constant), à 236 millions. Les marchés Moyen-Orient, Afrique et les autres pays asiatiques (MEAA) enregistrent une hausse de 10 % (+17 % à taux de change constant), à 701 millions d'euros.

L'Amérique latine et la Russie et ses satellites se heurtent en revanche à la complexité des taux de change. Le premier marché recule de 7 % (+19 % à taux de change constant), à 394 millions d'euros, alors que le second se replie de 15 % (+2 % à taux de change constant), à 138 millions d'euros. Les autres marchés du monde représentent 396 millions d'euros, en hausse de 5 % (+6 % à taux de change constant).

Les ventes en boutiques, via ses 2 707 magasins, ses 153 corners et ses 861 magasins d'usines, apportent 1,034 milliard d'euros au groupe, en hausse de 22 %. A périmètre comparable, la progression est de 13 %.

Au-delà des ventes, le groupe Adidas affiche une croissance de 35 % de son résultat opérationnel par rapport à l'an dernier, atteignant 490 millions d'euros, sa marge opérationnelle passant de 8,9 % à 10,3 %, proche des 10,6 % enregistrés au troisième trimestre 2015.

Dans ce tableau positif, on ajoutera que la marge opérationnelle en Europe reste au-delà des 20 % (22,2 % contre 24,5 % un an plus tôt). Mais on notera également qu'en Amérique du Nord, malgré la progression de ses ventes, le groupe voit sa marge opérationnelle cantonnée à 2,7 % (contre -1,5 % l'an dernier, mais 7 % au troisième trimestre 2015). En revanche, les marges continuent de progresser en Chine, atteignant un remarquable 39,1 % et au Japon, où pour le deuxième trimestre de suite, le groupe passe les 20 % à 21,2 %. Sur la zone MEAA, la marge est de 30,6 %.

Côté produits, Adidas porte clairement la croissance de chiffre d'affaires, réalisant 4,036 milliards d'euros sur le trimestre en hausse de 20 % (+26 % à taux de change constant). Le chiffre d'affaires de Reebok passe de 411 à 416 millions (+6 % à taux de change constant), bondissant de 22 % en Chine et reculant en Amérique du Nord suite à un affinement de son réseau de distribution. Le golf recule de 2 % (-1 % à taux de change constant), à 275 millions, alors que le hockey passe de 39 à 38 millions (-2 % à taux de change constant). Les ventes de chaussures représentent 2,569 milliards, en hausse de 23 %, les vêtements 1,770 milliard, en hausse de 11 %, et l'équipement 430 millions, en hausse de 8 %.