Après Nice le 4 et Bordeaux le 8 mars derniers, Adidas a inauguré son tout nouveau concept d'espace sportif dédié à la femme aux Galeries Lafayette de Strasbourg le 10 mars dernier.

Au coeur de l'univers mode du grand magasin, cet espace représente le prolongement de l'engagement de la marque dans le "prêt-à-sporter" ou PàS (à prononcer "pass", ndlr) : allier pratique sportive et élégance chez sa clientèle féminine.

Le mobilier est spécialement conçu pour ce corner atypique de 50 à 60 m² qui regroupe trois univers de la femme Adidas : les lignes Dynamic 3 Stripes Authentic et Mind&Body sans oublier Adidas by Stella McCartney.

Privilégiant reflet et transparence, les matériaux sont tentés de blanc et de gris. L'adoption de gondoles, présentoirs, étagères murales et tables en alucobond et tôle d'aluminium contribuent à la légèreté et la modularité de l'espace.

Le parcours shopping "plaisir" de la femme passe par le centre des villes, point névralgique où se concentre la majorité des magasins et des services. En ouvrant ses corners novateurs au coeur des rayons mode, Adidas a voulu bousculer les habitudes puisque l'offre sportive a quasiment déserté ces lieux pour s'installer en périphérie, au sein de grands centres commerciaux.

Il n'est pas prévu d'ouvrir d'autres espaces à court terme. Les trois villes sont testées pendant six mois et si ce concept pilote plaît, une quinzaine de points de vente de ce type pourraient voir le jour d'ici à 2010.