Allegri débarque dans le centre outlet One Nation Paris

La relance d’Allegri se poursuit. L’historique marque italienne spécialiste de l’imperméable et des pièces à manches outdoor pour homme et femme, rachetée fin 2011 par le groupe coréen LG Fashion Corporation, s’apprête à s’installer en France, où elle est déjà distribuée, avec un magasin outlet dans le centre One Nation Paris, qui ouvrira ses portes dans l’Ouest parisien, près de Versailles le 4 décembre prochain. Le centre de magasins outlet qu’installe Catinvest à Plaisir hébergera aussi d’autres griffes italiennes, telles Armani et Bikkembergs.Allegri femme, printemps-été 2014
"Allegri veut accélérer et l’outlet s’affiche comme l’un des meilleurs moyens pour intercepter un flux important de clients. Après l’outlet ouvert au printemps en Italie au sein du centre McArthurGlen Designer Outlet Serravalle, situé entre Turin et Gênes, nous attendons l’inauguration de One Nation Paris. Sur Milan, en revanche, nous cherchons un emplacement pour ouvrir une boutique, mais c’est très compliqué", explique le responsable marketing de la marque, Matteo Zara.

La griffe, distribuée à travers quelque 800 clients multimarques, détient aussi un magasin outlet à Vinci, en Toscane, où se trouve son siège historique. L’Italie représente un marché important pour l’entreprise, qui devrait atteindre un chiffre d’affaires de 15 millions d’euros en 2013.

Près de 50 % des ventes d’Allegri sont réalisées en Europe, dont 30 % en Italie. A ce titre, un directeur commercial spécifiquement dédié à la péninsule vient d’être recruté: Massimo Galardini.

En Asie, le développement d’Allegri suit son cours. Deux boutiques ont été inaugurées à Séoul, en Corée du Sud. Les premiers résultats sont très satisfaisants et deux autres points de vente devraient voir le jour rapidement, tandis qu’un accord de distribution devrait être bientôt conclu en Chine.

Dans les prochains mois, l’accent va être mis par ailleurs sur le produit. Le groupe souhaite une spécialisation pour chaque segment (homme et femme). L’agence de Turin, qui dessinait auparavant les deux collections principales pour l'homme et la femme, composées d’une cinquantaine de pièces chacune, se focalisera désormais sur la femme.

L’homme sera confié à un designer externe, dont la collection sera dévoilée au Pitti Uomo en janvier. Pour le marché asiatique, Allegri a développé une collection spécifique offrant une gamme élargie à un vrai total look avec un style plus jeune.

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