Apple deuxième derrière Fitbit sur le marché mondial des wearables

Le lancement de l'Apple Watch a permis à la marque à la pomme de prendre directement la deuxième place sur le marché mondial des accessoires vestimentaires électroniques (« wearables »), derrière le fabricant de bracelets fitness Fitbit, estime jeudi le cabinet de recherche IDC.

Apple n'a pas divulgué les chiffres de vente de sa nouvelle montre connectée, sortie en avril, mais IDC juge qu'il en a écoulé 3,6 millions d'unités au deuxième trimestre.

Cette estimation est moins optimiste que celle faite le mois dernier par un autre cabinet, Strategy Analytics (5,3 millions d'unités), mais elle permet à Apple de s'adjuger 19,9 % du marché mondial des wearables.

La société américaine Fitbit est la seule à faire mieux : selon IDC, elle a vendu au deuxième trimestre 4,4 millions de bracelets et autres petits appareils à accrocher sur soi pour enregistrer automatiquement son rythme cardiaque, la qualité de son sommeil, les distances parcourues ou les calories brûlées.

Jitesh Ubrani, un analyste d'IDC, souligne toutefois que « Fitbit vend seulement des wearables de base, une catégorie qui devrait perdre des parts de marché dans les prochaines années » au profit d'appareils plus sophistiqués comme les smartwatchs, compatibles avec davantage d'applications, ce qui devrait permettre à Apple de prendre la tête du marché.

L'arrivée d'Apple sur le marché des wearables devrait aussi servir de catalyseur de croissance. Toutes marques confondues, le nombre de wearables écoulés dans le monde a déjà bondi de 223 % sur un an au deuxième trimestre, pour atteindre 18,1 millions d'unités.

« A chaque fois qu'Apple entre sur un nouveau marché, il attire l'attention non seulement sur lui-même, mais aussi sur l'ensemble du marché », en tirant les volumes de ventes à la hausse et en poussant les acteurs déjà présents à réévaluer et améliorer leurs produits, rappelle Ramon Llamas, un autre analyste d'IDC.

Apple a d'ores et déjà largement dépassé son grand rival sur le marché mobile, le Sud-Coréen Samsung, qui malgré plusieurs modèles de smartwatchs et un bracelet connecté arrive seulement en cinquième position au deuxième trimestre, avec 0,6 million d'appareils écoulés et 3,3 % du marché mondial. Samsung a été devancé par Xiaomi (3,1 millions d'unités vendues, 17,1 % du marché) et Garmin (0,7 million d'unités et 3,9 % du marché).