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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
20 juil. 2021
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2 minutes
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Aux Etats-Unis, PacSun revisite sa stratégie de collaborations en faisant équipe avec A$AP Rocky

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
20 juil. 2021

Tout juste nommé directeur artistique invité sur la plateforme e-commerce PacSun, A$AP Rocky a dévoilé les premiers fruits de ce partenariat: deux collaborations réunissant son label A$AP Worldwide et les marques de sportswear Vans et Russel Athletic.


Les chaussures crées en collaboration par A$AP Rocky et Vans sont ornées de flammes - Photo: PacSun


La collaboration avec Vans propose deux versions du modèle emblématique Old Skool, l'une en toile noire, l'autre en cuir blanc. Toutes deux sont ornées de flammes. Les prix des chaussures, disponibles pour les pointures 4 à 13, varient entre 100 et 130 dollars (entre 85 et 110 euros).

La capsule Russell Athletic x A$AP Worldwide se compose de T-shirts, de shorts, de pulls à capuche et de pantalons de survêtement, déclinés dans une palette de couleurs dominée par les tons noirs, blancs, rouille, bleus et verts. Les produits en molleton sont fabriqués en jersey de coton de qualité supérieure, et imprimés d'un nouveau motif "tête de mort" en all-over. Les pièces de la capsule sont disponibles en tailles unisexes XS-XL et coûtent entre 40 et 90 dollars (entre 34 et 76 euros).

L'enseigne américaine mise sur cette collaboration tripartite pour proposer une offre maison attractive et qui lui permettra de se démarquer des nombreuses collaborations entre marques et distributeurs qui fleurissent chaque mois dans le prêt-à-porter comme dans les sneakers.
  
"Nous sommes ravis de poursuivre notre collaboration avec Rocky, qui combine parfaitement mode d'avant-garde et streetwear commercial", se réjouit le co-PDG de PacSun, Alfred Chang, dans un communiqué. "L'énergie de Rocky et sa culture se traduisent vraiment dans ses créations. Nous sommes impatients que notre clientèle s'en rende compte, et convaincus qu'elle sera sensible aux produits et aux collaborations que nous avons imaginés pour elle".

Un court-métrage exclusif, réalisé par Aisultan Seitov et Rocky, célèbre le lancement des deux collections. Le fashion film, qui s'inspire des comédies Richie Rich et L'Apprenti millionaire, emblématiques des années 1990, dévoile un morceau inédit du rappeur.


Quelques pièces de la collection d'A$AP Rocky en collaboration avec Russell Athletic pour PacSun - Photo: PacSun

 
En tant que directeur artistique invité de PacSun, A$AP Rocky supervisera également la campagne et les activations imaginées en magasin pour appuyer le lancement des collections.

Cette stratégie n'est pas seulement un travail d'image pour l'enseigne :les deux capsules sont d'ores et déjà disponibles sur le site de PacSun, ainsi que dans 200 de ses magasins physiques à travers les États-Unis.

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