Dès leur prochaine rentrée scolaire, les ados américaines pourront s’habiller comme leur rock star préférée, Avril Lavigne. Baptisée Abbey Dawn, comme son surnom, la première collection sortira dès juillet 2008 et sera en vente exclusivement chez Kohl’s.

Avril Lavigne

L’hystérie risque d’être au rendez-vous au moment du lancement de la marque d’Avril Lavigne. Aux Etats-Unis, la jeune femme fait partie des cinq stars les plus adulées par les ados après Fergie des Black Eyed Peas, Rihanna, Beyoncé et Gwen Stefani. Agée de 23 ans, la chanteuse rejoint le groupe des célébrités qui ont lancé leur propre ligne de prêt-à-porter à l’image de Gwen Stefani, Jennifer Lopez, Justin Timberlake ou encore Beyoncé Knowles.

Abbey Dawn proposera vêtements et bijoux et devrait s’enrichir au fil des saisons avec d’autres produits. Lors de la sortie des premières pièces, deux styles seront mis en vedette. D’une part, place à des modèles féminins et rock rehaussés de coloris rétro et d’imprimés graphiques. Sûrement y retrouvera t-on ce qui a fait le style d’Avril Lavigne : la petite cravate. D’autre part, la collection mixera les influences ska, reggae et skate avec des pièces ponctuées de carreaux ou de rayures. « Abbey Dawn sera le reflet de ma garde-robe, a déclaré la chanteuse. Renouvelée tous les soixante jours et vendue à des prix très accessibles (de 24 $ à 48 $), la collection suivra toutes mes envies vestimentaires ».

Lancée au moment de la rentrée scolaire 2008, soit en juillet pour les Etats-Unis, la marque cible les jeunes filles de 13 à 18 ans. Distribuée uniquement à travers la chaîne américaine de grands magasins Kohl's et ses 958 points de vente, elle bénéficiera d’une grande campagne de communication (presse, télé et web) au moment de son lancement.