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30 juil. 2015
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Birchbox se teste plus intensément au retail

Publié le
30 juil. 2015

Après l’ouverture il y a un an de son premier magasin physique dans le quartier de SoHo à New York, l’Américain Birchbox poursuit son incursion dans le retail. Le pionnier des coffrets beauté sur abonnement et e-commerçant, va donc ouvrir en 2016 deux nouveaux magasins aux Etats-Unis, dont l’un sera consacré aux hommes.


Corner Birchbox


Pour choisir les lieux de ces futures implantations, Birchbox organise en août un road trip à travers le pays en s’installant temporairement dans trois villes américaines. L’itinéraire de ces pop-stores - qui sera dévoilé le 3 août - fait suite aux votes des internautes, qui ont eu jusqu’au 17 juillet pour choisir la ville dans laquelle ils souhaitaient voir ces magasins éphémères s’installer.  En fonction des votes, ces villes pourraient accueillir les magasins Birchbox.

Par ailleurs, Birchbox a également conclu un partenariat avec Gap. Des corners beauté Birchbox ont ainsi investi (depuis juin et pour trois mois) sept magasins de l’enseigne américaine  à New York,  Houston, Los Angeles, San Francisco et Chicago.

En France, Birchbox joue également la carte des points de vente éphémères. A Noël dernier, l’Américain avait ainsi ouvert une boutique éphémère rue de Turbigo, à Paris, et a plus récemment installé un corner temporaire au Bon Marché.  

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