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17 sept. 2018
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Boohoo trouve son nouveau directeur général chez Primark

Publié le
17 sept. 2018

Le groupe britannique de prêt-à-porter en ligne Boohoo a annoncé ce lundi 17 septembre avoir recruté un dirigeant de la chaîne d’habillement Primark au poste de directeur général. L'homme en question n'est autre que John Lyttle, actuel directeur général délégué de Primark, une filiale du conglomérat Associated British Foods.


L'ée-commerçant britannique a quasi doublé ses ventes l'an dernier. - Boohoo


Dans un communiqué, le groupe qui s’inspire des derniers vêtements à la mode et les vend à bas prix sous sa marque propre précise que John Lyttle prendra ses nouvelles fonctions le 15 mars 2019.

Après un quasi-doublement de ses ventes sur l’exercice 2017/18, Boohoo a vu son chiffre d’affaires bondir de 51 % au cours du premier trimestre de son exercice en cours, alors que des grands noms du secteur de la distribution britannique - House of Fraser, Debenhams - sont en grande difficulté.

Boohoo ajoute que Mahmud Kamani, actuel codirecteur général, deviendra président exécutif du groupe à partir du 15 mars prochain tandis que Carol Kane, l’autre codirectrice générale, restera au conseil d’administration pour y exercer une fonction exécutive.

Sur son exercice 2017/18, clos le 28 février, le chiffre d'affaires de Boohoo a explosé de 97 % (ou 92 % à taux de change constants) pour atteindre 579,8 millions de livres (663,2 millions d'euros). Uniquement présente en ligne et propriétaire des marques Boohoo, PrettyLittleThing et Nasty Gal, l'entreprise a récemment ouvert des bureaux à Paris. 

L'une des spécificités de Boohoo est de proposer des produits pour moitié fabriqués au Royaume Uni. Des pièces conçues et prototypées en 48 heures, avant une mise en production pouvant aboutir à une commercialisation deux semaines plus tard. Un célérité permise par le choix de miser sur de petites commandes, de généralement 300 pièces, avec réassort rapide selon le succès rencontré.

« Vous ne pouvez pas être plus fast-fashion que Boohoo », expliquait récemment à FashionNetwork.com la cofondatrice Carol Kane, qui confie par ailleurs les fortes ambitions du portail sur le marché de la chaussure, et le succès rencontré par les offres dédiées aux 'petites' et aux grandes tailles. Une extension de l'offre qui ne passera plus cependant par des acquisitions, comme ce fut le cas avec Nasty Gal. Ou du moins dans l'année à venir, indique la dirigeante.

 (avec Reuters, James Davey, Benoit Van Overstraeten pour le service français, édité par Bertrand Boucey)

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