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25 sept. 2017
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2 minutes
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Classement Interbrand : Amazon, Adidas et Zara prennent de la valeur

Publié le
25 sept. 2017

Répertoriant les 100 marques mondiales ayant le plus de valeur, le classement Interbrand (groupe Omnicom) est cette année encore dominé par les marques high-tech, Apple (184,1 milliards de dollars) et Google en tête. Amazon est le premier acteur vendant du textile à apparaître dans ce top : l’e-commerçant accède cette année au top 5, sa valeur ayant explosé de 29 % (à 64,8 milliards de dollars). Soit la deuxième plus forte hausse de ce classement 2017 derrière Facebook (+48 %).


Ce classement mondial englobe tous les secteurs d'activité - Interbrand


Seulement deux distributeurs spécialisés dans l’habillement figurent au classement « Best Global Brands  » 2017 : H&M et Zara (respectivement 23e et 24e). Le géant suédois domine toujours l’enseigne espagnole, mais cette dernière est en passe de le croquer si la dynamique se poursuit puisque sept places les séparaient en 2016. Zara affiche en effet une croissance de +11 %, à 18,5 milliards, contre 20,5 milliards pour H&M, qui recule lui de 10 %.


Zara (en bleu), peut-être en passe de dépasser H&M (en vert). - Interbrand


Dans le choc des équipementiers sportifs, si Nike, qui occupe la 18e place, pèse trois fois plus lourd que son rival Adidas (55e rang), la marque allemande performe particulièrement, enregistrant une hausse de 17 %, à 9,2 milliards de dollars. Là où la valeur de Nike n’augmente « que » de 8 % (27 milliards de dollars).

Enfin, dans le secteur du luxe, les maisons françaises ont toujours le vent en poupe. Louis Vuitton, 19e (-4 %), devance Hermès, qui enregistre une progression de 11 % (32e rang). Cartier est 65e, tandis que Dior, qui a fait son entrée dans le classement l’an passé, renouvelle sa présence à la 95e place.

La méthodologie d’Interbrand, certifiée ISO, calcule la valeur d’une entreprise selon trois axes : les performances financières et les actifs, le rôle que joue la marque dans l’influence du choix des clients et la capacité à sécuriser la rentabilité de la société.

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