Columbia Sportswear ambitieux en 2014

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
19 févr. 2014

Le groupe Columbia Sportswear affiche des objectifs élevés pour son exercice 2014. Les Américains tablent sur une croissance de chiffre d’affaires de 15 à 17 % et sur une progression du résultat net du groupe proche des 20 %.

Pourtant ce ne sont pas ses résultats 2013 qui lui permettent de miser sur un tel développement. Le groupe a vu ses ventes progresser de 1 % par rapport à 2012 à 1,225 milliard d’euros (1,685 milliard de dollars US). En revanche, son résultat opérationnel s'affiche lui à 96 millions d'euros, contre 97 millions sur l'exercice précédent et son résultat net recule de 73 à 68 millions.

Cependant le dernier trimestre 2013 a donné quelques clés positives pour Columbia Sportswear. En effet, ses ventes ont progressé de 6 % par rapport à 2012. Ses progressions à deux chiffres sur ses marchés nord-américains et sur la zone Europe Moyen-Orient Afrique sont nuancées par les performances de ses marques sur l’Amérique latine et l’Asie Pacifique (-11 %). Son résultat opérationnel est en progrès de 2 %.

"Nos clients grossistes font preuve d'un plus grand appétit pour les assortiments plus larges et plus profonds de notre nouvelle ligne automne 2014, qui disposent de nos meilleures innovations à des prix plus accessibles, explique Tim Boyle, PDG du groupe dans un communiqué. En conséquence, nous nous attendons à une nouvelle croissance de nos activités de vente en gros, à l'expansion continue de nos activités de vente directe au consommateur au niveau mondial, couplée à un apport supplémentaire de notre nouvelle coentreprise en Chine, pour stimuler la croissance saine des ventes et du résultat opérationnel en 2014".

En 2013, le groupe a enregistré une hausse de 2 % des ventes de Columbia à 1,028 milliard d’euros. Celles de Sorel s’améliorent de 1 % à 94 millions. En revanche, Mountain Hardwear a connu une année délicate avec un repli de 6 % de ses ventes à 96 millions d’euros. Enfin, le reste de ses activités, avec près de 8 millions d’euros, progressent de 9 %.

Le groupe détaille aussi ses ventes selon ses catégories de produits. Son volet vêtements, accessoires et équipement enregistre une hausse de 2 % à 1 milliard d’euros et sa catégorie chaussures accuse un repli de 4 % à 225 millions.

La mise en place d’un nouvel ERP doit aussi permettre au groupe d’améliorer ses performances et ses marges en 2014.