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26 nov. 2013
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Columbia renforce son entrée de gamme

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26 nov. 2013

Depuis plus de cinq ans, Columbia s’est engagée dans une stratégie de différenciation dans l’univers de l’outdoor axée sur le développement de ses technologies propres. La marque est notamment parvenue à conserver une belle aura grâce à ses technologies Omni. Le pilier du groupe américain Columbia Sportswear amorce aujourd’hui un repositionnement prix pour 2014 tout en continuant de revendiquer son originalité.

Columbia prépare la présentation d'une nouvelle technologie de duvet pour l'hiver 2014. Visuel Columbia


"L’environnement économique est le déclencheur, explique Pascal Bonnet, directeur de Columbia pour la France et la Belgique. Les détaillants et les observateurs nous ont fait remonter la forte recherche des consommateurs concernant le rapport qualité-prix. Au niveau global, la marque a décidé d’avoir une réponse plus forte avec un étirement de l’offre en 2014".

Columbia lance sa ligne de doudounes pour l'hiver 2014. Visuel Columbia.


La marque a ainsi développé une sélection de produits plus large dans chaque catégorie et explique aussi avoir appliqué cet axe de travail qualité-prix sur son entrée de gamme comme sur ses gammes intermédiaires.

Préparant l’introduction de sa nouvelle technologie de duvet pour l’automne 2014, Turbo Down, Columbia va proposer 13 modèles de doudounes contre 5 aujourd’hui pour l’homme, la femme et l’enfant. Celles-ci seront proposées pour des prix allant de 99,95 et 319,95 euros. Elle densifie aussi son propos dans les vestes de protection. "Nous ciblons toujours le passionné d’outdoor et les points de vente qui s’adressent à lui, souligne Pascal Bonnet. Nous nous adressons au plus grand nombre et l’élargissement se fait avec des pièces plus lifestyle. Les vestes permettent toujours la pratique, peut-être moins intensive, avec un style plus détournable"

Columbia, qui compte quelque 800 points de vente en France, a donc développé son offre d’entrée de gamme avec des produits plus lifestyle. Une sélection qui cible notamment les spécialistes multisports de plaine.

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