Commerce spécialisé: chute des ventes en ligne de 26% en mars

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
8 avr. 2022

L’incertitude dans laquelle se trouvent les Français influe sur leurs achats et affecte donc l'activité du commerce spécialisé, qui a vu ses ventes en ligne reculer de 26% en mars par rapport à 2021. Un sévère repli, encore plus marqué dans les secteurs du jouet-cadeau (-64%), de la beauté-santé (-31,5%) et de l’équipement de la personne (-31,6%), relève Procos.

"Hausses des prix qui impactent le pouvoir d'achat, climat d'inquiétude et d'incertitude généré par la guerre en Ukraine et élection présidentielle, tout incite les consommateurs français a une grande prudence ou à certaines privations ainsi qu’à un report de certains projets d'achats", contextualise la fédération.

En ce qui concerne les ventes en magasins, celles-ci ont reculé de 5,3% en mars, tous secteurs confondus, par rapport à mars 2019. La comparaison ne s’opère pas par rapport à 2020 et 2021, deux années où les magasins ou grands centres commerciaux ont été fermés en mars en raison de la crise sanitaire. Les secteurs de l’alimentaire spécialisé (+11,7%) et de la maison (+3,4%) restent positifs, tandis que la baisse est marquée pour la chaussure (-13,8% vs 2019), la beauté-santé (-13%) et le textile (-9,7%).

En boutiques, la fréquentation au mois de mars est en chute libre, de l’ordre de -30% dans les centres commerciaux (vs 2019), dans les centres-villes (-25%) et dans une moindre mesure au sein des retail parks (-13%).

L’activité du commerce spécialisé de janvier à mars 2022 (comparé à 2019) s’inscrit en recul de 5,5% en magasins, tandis que les ventes cumulées magasins et web signent un léger retrait de 1,8%. Mais il s’agit d’un bilan global. Car certains univers sont très loin de ce niveau, tels que le textile, qui dévisse de 17,1% en ce premier trimestre, et la chaussure (-14%).