Dainese s’élance dans le ski haut de gamme pour l’hiver 2015-16

Pour l’hiver 2015-16, Dainese voit plus haut avec ses collections ski. La marque italienne née dans la moto, propose depuis 1981 des produits pour différents sports. Une volonté qui s’est affirmée avec les années avec la création, il y a trois ans, d’un pôle multisports avec une offre VTT, équitation et, donc, ski.

Pour son offre hivernale, Dainese travaillait jusque-là une proposition segmentée entre une ligne freeride baptisée All mountain et une ligne destinée à la pratique du ski de piste. Cette dernière jouant notamment avec de clins d’œil rappelant les origines motardes de la marque.

Et pour l’hiver 2015-16, la marque s’aventure sur un nouveau terrain. Elle lance une capsule haut de gamme baptisée Feel. Celle-ci propose deux silhouettes jouant sur l'inspiration motarde, pour homme et femme avec « des vêtements aux coupes cintrées faits de matières nobles, au design proche de la haute couture et des technologies adaptées à la pratique du sport. Celles-ci utilisent des membranes imper-respirantes, un garnissage Primaloft, des finitions laine ».

Jouant sur le noir, le gris et le blanc et des détails dorés ou argentés, les vestes et combinaison se positionnent entre 799 et 999 euros. Et ciblent ainsi les stations comme Megève et Courchevel en France. Sur l’Hexagone, via l’agence Ricochet, Dainese compte quelque 200 points de vente qui référencent son textile, mais aussi ses accessoires.

La marque a d’ailleurs signé pour l’hiver prochain un partenariat avec Dragon pour développer ses optiques. Elle a aussi créé un casque souple baptisé Flex. Celui-ci peut s’adapter aux différentes formes de crânes des skieurs tout en leur garantissant le niveau de protection nécessaire.

Elle présente ses collections lors du salon Ispo du sport à Munich du 5 au 8 février.

Dainese s’élance dans le ski haut de gamme pour l’hiver 2015-16

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