Damart dévoile son concept sport adressé aux seniors. Baptisé Damart Sport, ce projet développé de longue date est rendu public alors même que la marque vient de dévoiler un bilan 2007 en baisse.

www.damartsport.com

Composée de quatre-vingt-quatre produits, Damart Sport a pour ambition de toucher 54 % des séniors pratiquant une activité sportive via un univers graphique spécifique et d’une communication centrée sur « le bien-être par le sport ». La moitié des produits proposés seront des créations nouvelles, et se composent des diverses technologies de la marque : Thermocalctyl, Climatyl, Océalis, Amortyl, et Ligne Mince.

Les produits, qui vont d’un tee-shirt Océalis à 29,90 euros jusqu’à une parka Climatyl à 149 euros, sont proposés sur un e-concept store totalement dédié. Le site Internet permet de découvrir chaque création de la marque en trois dimensions, et décrypte les technologies mises en œuvre dans leur élaboration. Un espace est également consacré à la pratique de la randonnée, de la course ou encore du vélo. Damart apporte de plus le témoignage de ses ambassadeurs, Brian Joubert, Vincent Vittoz, Hélène Cazier et Isabelle Patissier, respectivement champion du monde de patinage artistique, de ski de fond, de char à voile et d’escalade.

En allant sur le terrain du sport, Damart compte bien élargir sa cible et changer son image. Hors de question cependant de se couper des plus de 50 ans, sa clientèle principale, et surtout une population en pleine boom qui pratiquerait pour 53 % d'entre elle une activité physique régulière. A tel point que le marché du sport pour les séniors aurait progressé de 8 % l’an passé.