Decathlon fait ses premiers pas sur le marché algérien

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
3 juil. 2019

Decathlon ajoute (encore) un nouveau marché à son escarcelle. Le distributeur nordiste d’articles de sport, qui a vu ses ventes en France se rétracter de 5 % en 2018, mise sur l’international pour nourrir sa croissance. L’enseigne vient d’ouvrir son premier magasin dans la capitale algérienne, Alger, et pénètre ainsi son 55e pays du globe.

Le 29 juin dernier, l’enseigne aux 1 545 magasins a inauguré au sein du centre commercial de Bab Ezzouar un point de vente de 1 850 mètres carrés, dont les 14 000 produits référencés couvrent 55 sports différents. Une réflexion de trois ans a conduit à cette ouverture : « Ce n’est pas d'ouvrir le magasin qui est dur, c’était de trouver la bonne clé pour entrer en Algérie, relate Yasma Desreumaux, directrice de Decathlon Algérie. Ici tout le monde connaît Decathlon. Les produits étaient déjà vendus depuis des années dans toutes sortes de boutiques. Les Algériens qui revenaient de France en rapportaient à la famille, aux amis ».

Decathlon couvre ainsi davantage le Maghreb, une région dans laquelle il était entré en 2009 par le Maroc avant d’arriver en Tunisie en 2017, puis l’année suivante en Egypte. De plus, le site e-commerce dédié au marché algérien doit être mis en ligne dans les prochaines semaines.

Cette arrivée en Algérie succède à plusieurs récentes implantations sur le plan mondial. Le mois dernier, la chaîne a ouvert un pop-up store à Malte, tandis qu’en avril, elle a fait son entrée au Vietnam avec l’ouverture de deux premiers magasins à Hanoï et Hô Chi Minh-Ville, après s’être installée en Ukraine, à Kiev, en mars 2019.  

L’an dernier, l’enseigne appartenant à la famille Mulliez, et qui a accueilli un nouveau président fin 2018 en la personne de Fabien Derville, a généré 11,3 milliards d’euros de ventes (+5 %), tandis que son bénéfice net a chuté de 19 % pour s’établir à 497 millions d’euros.