En octobre, les ventes des enseignes de mode ont fléchi de 6,1% par rapport à 2021

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
3 nov. 2022

Après une bonne forme éprouvée en septembre, les enseignes de mode rebaissent la tête en octobre. Le mois dernier, leurs chiffres d'affaires réalisés en magasins ont chuté en France de 6,1% par rapport à octobre 2021, ce qui correspond à une baisse de 4,9% comparé à la référence d'avant-crise en 2019, a mesuré le panel Retail Int. pour l'Alliance du commerce.

Une contre-performance que la fédération attribue notamment à une météo défavorable, c’est-à-dire des températures trop clémentes pour encourager la consommation de vêtements d'automne-hiver, mais aussi à la pénurie de carburant qui a freiné les déplacements des Français et donc leur venue dans certains pôles de commerce dépendants de la voiture.

De fait, les zones d'activités commerciales (-4,5%) et les centres commerciaux de périphérie (-10,7%) ont davantage souffert, tandis que les boutiques de centre-ville (-1,6%) et les centres commerciaux de cœur de ville (-2,4%) ont mieux résisté.

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En moyenne, par rapport à octobre 2019, la fréquentation des points de vente des enseignes de mode se fixe en fort repli de -19,1%.

Leur activité sur le web a quant à elle connu un bon mois d'octobre, avec une progression de 17% comparé à 2021 (ce qui correspond à une hausse de 93% par rapport à 2019). "Les ventes en ligne ont bénéficié d’un report des achats effectués en magasin du fait des difficultés de mobilité touchant les consommateurs", note l'Alliance du commerce.

Au cumul des dix premiers mois de l'année, les chaînes d'habillement affichent une baisse de leurs ventes en magasins de 6,4% par rapport à la même période en 2019, pointe la fédération, qui souligne l'inquiétude grandissante des enseignes, "confrontées à une hausse record des prix de l'énergie et des coûts de production et d'exploitation".

Pour rappel, l'Alliance du commerce est une organisation professionnelle qui regroupe plus de 700 enseignes en France, des grands magasins et magasins populaires (Galeries Lafayette, Printemps, Monoprix..) ainsi que les enseignes de l’habillement et de la chaussure (Etam, Celio, Primark, Zara, H&M, Eram, C&A Pimkie, Kiabi...).